Cartaz de oferta igual em todas as lojas: do encarte à gôndola
Cartaz de oferta de supermercado diferente em cada loja confunde o cliente. Veja como gerar todas as peças do encarte iguais, no tamanho certo.
Paulo Fonseca, CEO da Janelaí
7 min de leitura
Para o cartaz de oferta do supermercado sair igual em todas as lojas, ele precisa nascer de um lugar só: o encarte. Com um editor que lê as ofertas do encarte, o cartaz A3, os Stories e a tela da TV saem com o mesmo preço e a mesma cara.
Para quem: marketing da matriz, dono e diretor · Momento: a rede já faz encarte e quer padronizar
O mesmo tomate, cinco cartazes
Faça um teste na sua rede. Escolha a oferta da semana, por exemplo o tomate italiano a R$ 6,98 o quilo, e tire uma foto do cartaz em cada loja.
Um resultado possível (exemplo): na Loja 1, cartaz impresso com a marca. Na Loja 2, cartaz escrito à mão com pincel. Na Loja 3, o cartaz da semana passada, com R$ 7,49. Na Loja 4, nenhum cartaz. Na Loja 5, um cartaz bonito, mas com o nome do produto errado.
Por que o cartaz sai diferente em cada loja?
Ninguém faz de propósito. O cartaz sai diferente por causa do caminho que ele percorre:
- A arte é refeita em cada formato. O marketing faz o encarte, depois o cartaz A3, depois o post, depois os Stories, depois a tela da TV. Cada peça é uma chance de errar o preço.
- O arquivo viaja pelo grupo. A arte vai por WhatsApp, a loja baixa no celular, manda para o computador e imprime do jeito que der.
- A loja improvisa. Quando o cartaz não chega, o encarregado escreve à mão. Ele quer ajudar, mas cada um escreve de um jeito.
- Ninguém confere. A matriz não vê a gôndola. Só descobre o erro quando o cliente reclama.
O resultado é retrabalho na matriz e confusão na loja. Os números abaixo são inventados, só para mostrar o raciocínio: é a mesma oferta passando por cinco peças.
Com o encarte como fonte, o preço é digitado uma vez só
Quantas vezes o mesmo preço é digitado para uma oferta da semana
Ver os números em tabela
| Item | Valor (vezes) |
|---|---|
| Cada peça feita à parte | 5 vezes |
| Peças geradas do encarte | 1 vezes |
Dados de exemplo, para ilustrar o raciocínio. Não são resultado de cliente.
O que todo cartaz de oferta precisa ter
Antes de falar de ferramenta, vale combinar o básico. Um bom cartaz de oferta de supermercado tem:
- Nome do produto claro, do jeito que o cliente fala: "Tomate italiano", não o código do sistema.
- Unidade de venda: quilo, unidade, pacote de 500 g.
- Preço grande, legível de longe, com os centavos menores.
- Nome do festival, quando houver: "Festival do Hortifrúti".
- Validade da oferta: "quarta e quinta" ou "até domingo".
- A marca da rede, sempre no mesmo lugar.
Se todo cartaz segue esse modelo, o cliente reconhece a oferta de longe, em qualquer loja. E a fiscalização do preço fica mais fácil, porque cartaz e etiqueta mostram a mesma coisa.
Isso pesa no caixa. Pela lei, quando a loja mostra dois preços diferentes para o mesmo produto, o cliente paga o menor (Lei 10.962/2004, artigo 5º). Cartaz da semana passada esquecido na gôndola vira venda com prejuízo.
Com a Janelaí você pode: importar as ofertas do encarte e gerar cartaz A3, publicação, Stories, tela de TV e anúncio da loja virtual, cada um no tamanho certo.
Onde a Janelaí entra: do encarte à gôndola
Na Janelaí Rede, o editor de cartazes é próprio. Gostamos de chamar de "o Canva do varejo", porque ele foi feito para o trabalho de supermercado: oferta, preço e formato.
O caminho fica assim:
1. O encarte vira cadastro
O marketing monta o encarte da semana na Rede, com os produtos e os preços. Por exemplo, a Semana do Café com 12 ofertas.
2. O editor gera as peças
O editor lê as ofertas do encarte e monta as peças a partir dos modelos da sua marca.
- formatos: cartaz A3, feed, Stories, TV e loja virtual
- 5
- cadastro de onde sai o preço de todas as peças
- 1
- cartaz escrito à mão na loja
- 0
Fonte: Janelaí Rede, editor de cartazes.
Cada peça sai no tamanho certo, com o mesmo preço. Ninguém digita o preço cinco vezes.
3. As lojas recebem pela Rede
O cartaz vai para as lojas junto com o festival, com aviso e confirmação de leitura. A loja imprime o A3 e coloca na gôndola. Ninguém procura o arquivo no grupo. Veja por que isso importa em Aviso perdido no grupo.
4. A mesma oferta vai para as telas e para o som
Com a Janelaí TV, a tela de TV gerada pelo editor passa nas telas da loja. Com a Rádio, a mesma oferta vira aviso no som da loja. A loja fala uma língua só. Veja como colocar as ofertas da semana em todas as telas e como escrever a locução de oferta.
Ilustração com dados fictícios.
Quer ver o editor de cartazes funcionando? Em 20 minutos, a gente mostra um encarte virando cartaz, Stories e tela de TV. Quero ver o editor de cartazes →
O que muda na rotina da matriz e da loja
Para o marketing da matriz:
- uma oferta é digitada uma vez;
- as peças saem juntas, no padrão da marca;
- se o preço muda, corrige no cadastro e gera de novo.
Para o gerente da loja:
- o cartaz chega pronto para imprimir;
- o aviso diz onde colocar e até quando vale;
- não precisa escrever cartaz à mão.
Para o cliente:
- o mesmo cartaz em qualquer loja da rede;
- o preço do cartaz igual ao do encarte e ao da tela.
O mesmo tomate, antes e depois
Cada loja faz o seu
- Cartaz à mão, impresso ou nenhum
- Preço da semana passada esquecido
- Arte refeita para Stories e TV
- A matriz descobre o erro pelo cliente
Com o editor da Rede
- O mesmo cartaz em todas as lojas
- Mudou o preço, gera de novo
- Todas as peças saem do mesmo encarte
- A matriz confere a foto do cartaz
E, para fechar o ciclo, o Checklist incluído na Rede pede a foto do cartaz afixado. A matriz vê a gôndola de cada loja sem sair do escritório. Os números abaixo são inventados, só para mostrar o raciocínio.
Mais em Checklist com foto.
Para o festival não nascer na véspera, junte o editor com um calendário. O passo a passo está em Calendário de festivais.
A Rede cobra por loja, não por funcionário: a equipe inteira usa. E, na implantação, você recebe um plano de marketing do seu segmento, com calendário de festivais e campanhas.
Perguntas frequentes
›Preciso de um designer para usar o editor de cartazes?
Não. O editor usa modelos prontos da sua marca. O marketing escolhe as ofertas, e as peças saem no tamanho certo.
›Quais peças o editor faz?
A partir das ofertas do encarte, o editor da Rede faz cartaz A3, publicação, Stories, tela de TV e anúncio da loja virtual.
›A loja pode imprimir o cartaz?
Pode. O cartaz A3 sai pronto para imprimir na loja, igual em todas as unidades.
›Se o preço mudar, preciso refazer tudo?
Não. Você corrige a oferta no cadastro e gera as peças de novo, sem redesenhar cada uma.
Quem escreveu
Paulo Fonseca
CEO da Janelaí
Publicitário, cuida do marketing da Center Pão desde 2015 e criou a Janelaí a partir dessa operação.
