Locução de oferta para supermercado: como escrever, com exemplos

Uma boa locução de oferta para supermercado diz quatro coisas, nesta ordem: o produto, o preço, até quando vale e onde está na loja. Frase curta, uma oferta por vez, escrita do jeito que se fala.

Para quem: marketing da matriz e gerente de loja · Momento: vai escrever os avisos do som da loja

O aviso que ninguém entendeu

Sábado, 11h. O açougue está cheio. Alguém pega o microfone e lê o encarte:

"Atenção senhores clientes aproveitem as ofertas imperdíveis do nosso Festival de Carnes com preços especiais em diversos cortes selecionados picanha bovina resfriada peça inteira kg cinquenta e nove e noventa contrafilé..."

No meio da frase, o cliente já desligou. Não entendeu o preço, não sabe até quando vale e não sabe se a picanha está no balcão ou no freezer.

O problema não é a pessoa no microfone. É o texto.

Conte as palavras que o cliente ouve antes de chegar ao preço. No aviso lido do encarte, lá em cima, são 25. No aviso escrito para ouvir, são 2.

A fórmula da locução de oferta

Toda locução de oferta cabe em quatro partes. Se sobrar fôlego, entra uma quinta, opcional: o motivo. É o que transforma a oferta em vontade.

Exemplo montado:

"Para o churrasco de domingo: picanha a cinquenta e nove reais e noventa centavos o quilo. Só neste fim de semana, no balcão do açougue."

Três frases. Dá para ouvir de qualquer canto da loja e lembrar.

Foto: Mindseyes / Pixabay

Como escrever para o ouvido

O cliente não pode voltar e ler de novo. Ele ouve uma vez, no meio do barulho. Por isso:

• Uma ideia por frase. Ponto final é o seu melhor amigo.
• Número por extenso. "Seis reais e noventa e oito centavos." Assim a voz, de gente ou gerada pelo sistema, lê do jeito certo.
• Unidade sempre. O quilo, a unidade, o pacote de 500 gramas, a bandeja.
• Sem sigla e sem abreviação. "kg", "un", "cx" e "c/" são para o cartaz, não para o ouvido.
• Palavra simples. "Aproveite" no lugar de "não perca esta oportunidade imperdível".
• O preço no fim da frase. O que vem por último fica na memória.
• Leia em voz alta antes. Se você tropeçar, o cliente vai tropeçar também.

Com a Janelaí você pode: escrever o aviso, ouvir a voz gerada antes de programar e escolher em quais lojas e horários ele toca.

Exemplos prontos de locução para supermercado

Os preços abaixo são exemplos. Troque pelos da sua oferta. Repare no tamanho: nenhum passa de 30 palavras.

Festival do Hortifrúti

"Hoje é dia de Festival do Hortifrúti. Tomate italiano a seis reais e noventa e oito centavos o quilo. Só até quinta, na entrada da loja."

Terça da Carne

"Terça é dia de carne boa. Contrafilé com preço especial, só hoje, no balcão do açougue. Peça o seu corte para o nosso açougueiro."

Foto: Digital_Expert / Pixabay

Padaria

"Pão de queijo saindo agora, quentinho, na padaria. Seis unidades por doze reais."

Semana do Café

"Semana do Café: café torrado de quinhentos gramas a dezoito reais e noventa centavos. Leve também o filtro e o leite, no mesmo corredor."

Foto: Couleur / Pixabay

Encomendas de datas especiais

"Já pensou na ceia de Natal? Faça a sua encomenda de pernil e chester no balcão da padaria até o dia vinte."

Aviso de horário

"No domingo, a loja abre das oito ao meio-dia. Obrigado pela preferência."

Aplicativo e loja virtual

"Sabia que você pode fazer a sua compra pelo celular? Peça pela nossa loja virtual e retire aqui na loja."

Ilustração com dados fictícios.

Quer ouvir como fica um aviso desses no som da loja? Na demonstração, a gente escreve um aviso com você e toca a voz gerada. Quero ouvir um aviso com voz gerada →

Erros comuns na locução de ofertas

1. Ler o encarte inteiro. Ninguém guarda dez preços. Escolha as ofertas mais fortes e faça um bloco com poucas.
2. Esquecer o prazo. Sem prazo, não existe urgência. E o cliente pode achar que o preço vale para sempre.
3. Esquecer de tirar o aviso. O festival acabou na quinta e o aviso tocou até domingo. É o mesmo problema da TV com preço velho.
4. Preço diferente do cartaz. Se a locução e a gôndola não batem, o caixa paga a conta da confusão.
5. Repetir demais. Aviso que toca o tempo todo vira barulho, e a equipe da loja é a primeira a não aguentar.
6. Cada loja com um texto. A rede perde a cara de rede. O cliente que vai em duas lojas ouve duas ofertas diferentes.

Os erros 3, 4 e 6 não são de texto. São de processo: acontecem quando a locução é feita à parte, loja por loja. Para resolver de vez, a locução precisa sair do mesmo cadastro do festival.

Onde a Janelaí entra

Na Rádio da Janelaí, a locução nasce do mesmo lugar que o cartaz e a tela de TV.

• As ofertas do festival viram blocos de áudio, a partir do cadastro da Janelaí Rede. O preço é o mesmo do cartaz.
• O bloco entra e sai junto com o festival. Acabou o festival, acabou o aviso.
• Avisos escritos por você, em voz gerada pelo sistema, com dia, hora, repetição e lojas escolhidas. Dá para ouvir a voz antes de programar.
• Datas especiais, como Natal, Páscoa e Dia das Mães, já na programação.

A Rádio vem incluída na Janelaí Rede. A voz gerada também. A música ambiente licenciada é opcional, por R$ 99 por loja por mês.