O que passar na TV da loja: ideias de conteúdo que vendem

O melhor conteúdo para TV indoor no supermercado é a oferta certa, no setor certo, na hora certa. Padaria de manhã, açougue no fim de semana, hortifrúti no dia do festival. O resto (aviso, receita, previsão do tempo) entra entre as ofertas para a tela não virar parede.

Para quem: marketing da matriz e gerente de loja · Momento: já tem TV ou vai ter

A tela que ninguém olha

Sábado, 10h. O açougue está cheio. A picanha está a R$ 59,90 no festival do fim de semana. Na TV em cima do balcão, passa o vídeo do café da manhã: pão de queijo e café com leite.

O cliente do açougue não está pensando em café da manhã. Ele está esperando a senha e olhando o celular.

A tela está ligada. O conteúdo é bonito. Mas ela fala com a pessoa errada, na hora errada. Por isso ninguém olha.

Que tipo de conteúdo passar na TV indoor?

Pense em camadas. A oferta é o prato principal. O resto é o tempero.

Num ciclo da tela dos caixas, a divisão pode ficar assim. Os números abaixo são inventados, só para mostrar o raciocínio.

1. Oferta do festival

É o motivo de a tela existir. Produto, preço grande, prazo ("só até quinta"). O mesmo preço do cartaz da gôndola.

2. Oferta do setor

O que está perto da tela. No açougue, a carne. Na padaria, o pão que sai do forno. No hortifrúti, a fruta da semana.

3. Aviso para o cliente

Horário de domingo, encomendas de Natal, a nova forma de pagamento, o aplicativo da loja. Curto e com data para sair.

4. Dica e receita

Uma receita rápida com o produto da oferta. Um jeito de escolher o melão maduro. Conteúdo que ajuda e faz a pessoa olhar de novo.

5. Conteúdo leve

Previsão do tempo, hora certa, a data comemorativa do dia. Serve de pausa entre as ofertas para a tela não cansar.

6. Fotos e vídeos curtos

Do produto, da loja, da equipe da padaria trabalhando (com autorização de quem aparece). Curtos e sem depender do som.

Com a Janelaí você pode: montar a programação de cada tela, com dia e hora para cada conteúdo entrar e sair, sem ir à loja.

Foto: Intuitivmedia / Pixabay

Conteúdo por setor e por horário

O mesmo cliente compra coisas diferentes ao longo do dia. A tela pode acompanhar isso.

Tela	Manhã	Tarde	Noite e fim de semana
Padaria	Pão quente, café da manhã	Lanche da tarde, bolo	Encomendas, pão para o dia seguinte
Açougue	Ofertas do dia	Corte para o jantar	Carne para o churrasco, festival do fim de semana
Hortifrúti	Festival da semana	Fruta da estação	Dica de como escolher e guardar
Caixas	Festival da semana	Avisos da loja	Aplicativo, loja virtual, encomendas
Entrada	Oferta mais forte do dia	Oferta mais forte do dia	Horário de funcionamento

A tabela é um ponto de partida. Cada rede conhece o seu movimento. O que importa é a ideia: a tela do açougue não precisa passar o mesmo que a tela da padaria.

Foto: skdatastream / Pixabay

Como fazer uma tela que dá para ler

Tela de loja não é tela de celular. A pessoa está a alguns metros, andando ou na fila. Algumas regras práticas:

1. Preço grande. O preço é a informação mais importante. Ele precisa ser lido de longe.
2. Poucos produtos por vez. Uma oferta por tela, ou poucas lado a lado. Mais do que isso vira encarte, e encarte se lê na mão.
3. Foto do produto, não da embalagem inteira. O tomate maduro vende mais do que a caixa.
4. Prazo visível. "Só até quinta" cria urgência e evita o preço velho na sexta.
5. Mesma cara do cartaz. A tela, o cartaz A3 e o post precisam parecer da mesma campanha. O cliente reconhece.
6. Sem depender do som. Loja é barulhenta. Se a mensagem precisa de áudio, ela é da rádio da loja, não da TV.
7. Data para sair. Todo conteúdo entra com data de saída. É o que evita a tela com preço velho.

Ilustração com dados fictícios.

Quer ver a programação de cada tela, loja por loja? Na demonstração, a gente monta com você a grade de uma loja de exemplo. Quero ver a programação por tela →

Uma grade pronta para copiar

Para começar sem complicar, use um ciclo curto que se repete o dia inteiro e troque só as ofertas conforme o horário. Depois do quinto item, o ciclo volta ao começo.

O tempo de cada item depende da sua loja: quanto a fila anda, quanto a pessoa fica parada. Comece com um tempo curto, observe e ajuste. Melhor a pessoa ver o ciclo inteiro duas vezes na fila do que ver só metade.

Faça a conta com a sua fila. Os números abaixo são inventados, só para mostrar o raciocínio: numa fila de 4 minutos, um ciclo de 5 minutos nem chega ao fim; um ciclo de 2 minutos passa duas vezes.

Uma dica de quem faz festival toda semana: escolha a oferta da tela pelo que o cliente está procurando naquela hora, não pelo que sobrou no estoque. A tela que acerta o desejo do momento é a tela que as pessoas olham.

Foto: congerdesign / Pixabay

Onde a Janelaí entra

Montar uma boa grade dá trabalho uma vez. Manter a grade certa toda semana, em todas as lojas, é o que cansa. É aí que a Janelaí TV ajuda.

• As ofertas vêm do festival. Quem usa a Janelaí Rede cadastra o festival uma vez, e o editor de cartazes gera a tela de TV junto com o cartaz A3, do mesmo encarte.
• Programação por loja, por tela e por horário. Padaria de manhã, açougue no fim de semana. Cada conteúdo com dia e hora para entrar e para sair.
• Tela dividida. Oferta de um lado, aviso do outro.
• Previsão do tempo e conteúdo leve entre as ofertas.
• Troca sem ir à loja. Mudou a oferta, muda a grade, de longe.

Funciona em TV com Android, TV Box e TV Stick com Android, e em computador com Windows ou Mac. A partir de R$ 99,90 por mês no plano de 1 ano, com a primeira tela incluída.